E aí, caro leitor! Se você vive intrigado com os “mistérios” do SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) e obcecado em tentar aparecer no topo das buscas do Google na sua cidade (seja São Paulo, Curitiba, ou mundo afora), este artigo é para você. Vamos falar sobre as melhores práticas de SEO de uma forma descontraída e mostrar que é possível conquistar resultados. E para ilustrar tudo isso, vou te contar como uma pequena empresa pode se posicionar e conquistar clientes em apenas 4 meses na internet. Prepare-se para algumas risadas e uma dose de inspiração!
Os “robôs” estão loucos?
Se você não é profissional da área, faz testes aleatórios ou utiliza técnicas desatualizadas, poderá ter a impressão de que os robôs (rastreadores) dos mecanismos de buscas estão loucos, pois as táticas que eram eficazes há anos agora não funcionam mais.
O que ocorre é que as empresas que desenvolvem os portais de busca implementam melhorias periodicamente, sempre visando entregar a melhor experiência e resultados aos pesquisadores. Essas mudanças são anunciadas publicamente à comunidade interessada, porém somente os especialistas costumam estar atentos e mudar sua forma de atuar.
Portanto, ao fazer o básico, o superficial, ou deixar passar uma diretriz importante, quem poderá ficar “louco” é você, de tanto produzir conteúdo e não conseguir a exposição esperada.
SEO não é uma corrida de 100 metros rasos
Amigo, relaxa! SEO é uma maratona, não uma corrida de 100m rasos. Não adianta querer aparecer no topo dos resultados da noite para o dia. Leva tempo, paciência e estratégia. Então, respire fundo e vamos seguir em frente.
Conheça o seu público
Antes de qualquer coisa, é fundamental conhecer o seu público-alvo. Qual é a dor ou necessidade dele? Como o seu produto ou serviço pode ajudá-lo? Essas respostas serão cruciais para definir as palavras-chave corretas e criar um conteúdo relevante. Então, meu amigo, mergulhe no universo do seu cliente e entenda-o como ninguém!
O poder do conteúdo original e relevante
Agora que você conhece o seu público, é hora de criar conteúdo original e relevante. Nada de copiar e colar. “CTRL+CHUP” está fora de cogitação! O Google adora conteúdo fresquinho e de qualidade, então seja criativo e traga informações úteis para quem pode se interessar por seus produtos. Ah, e não se esqueça de incluir as palavras-chave estrategicamente, mas sem exageros. Nada de repetições sem sentido, ok?
A importância de um site otimizado
Não adianta ter um conteúdo incrível se o seu site não estiver otimizado. Certifique-se de que seu site é responsivo, rápido e fácil de navegar, com especial atenção à versão mobile. Isso vai garantir uma experiência positiva para o usuário e melhorar sua classificação no Google. Ah, e não se esqueça das meta tags e descrições, elas são como o cartão de visita do seu site.
Backlinks, o seu exército secreto
Os backlinks são como soldados que fortalecem o seu site. Quanto mais sites relevantes e confiáveis apontarem para o seu, melhor será sua posição nos resultados de busca. Mas cuidado, não vale sair por aí comprando links! O Google é esperto e pode te penalizar por práticas duvidosas. Então, construa relacionamentos, compartilhe conteúdo interessante e ganhe esses preciosos backlinks de forma orgânica.
Expectativa vs. Realidade
Tenha em mente que seu objetivo é o mesmo de todos os empreendedores do seu segmento. Portanto, não será fácil. O que determinará o grau de complexidade e tamanho do seu desafio será a abrangência do seu mercado e grau de presença dos concorrentes online. Um produto pioneiro tem muito mais facilidade de ser indexado, mas isso é exceção. A grande maioria das empresas inicia sua jornada querendo um espaço onde já existe bastante concorrência.
Independentemente de você visar ser encontrado em sua cidade, no estado, pelo país todo ou pelo mundo, você precisará de um plano realista. Esse plano terá de levar em conta sua disponibilidade de recursos (tempo, estrutura de marketing, verba para contratação de serviços). Plano realista é aquele que lhe permite conquistas gradativas, por etapas.
SEO é tida como uma modalidade de divulgação gratuita, pelo fato dos buscadores não cobrarem pela indexação e exibição. Entretanto, há o investimento de produção do conteúdo. Seu planejamento precisa aproveitar esses recursos de forma que eles sirvam a outras finalidades, adaptando os mesmos textos para outros meios.
A história de sucesso de um empreendedor com SEO
Agora, vou te contar a história de uma pessoa empreendedora, a quem chamaremos momentaneamente de “Lí”. Lí decidiu criar um website para divulgar seus produtos, mas tinha dúvidas sobre como se destacar na internet. Com um pouco de pesquisa, assessoria, e seguindo as melhores práticas de SEO, começou a produzir conteúdo original e relevante, compartilhando sugestões de uso e histórias interessantes sobre o processo de produção de seus produtos. Também contou com ajuda para otimizar seu site, tornando-o responsivo e fácil de navegar. Além disso, Lí estabeleceu parcerias com outros blogs e sites relacionados, compartilhando conteúdo e conquistando backlinks de qualidade.
Em apenas 4 meses, o site do novo projeto de Lí começou a aparecer nas primeiras páginas do Google, nas buscas de palavras-chave mais relevantes para as principais cidades em que atuava. Então, Lí conseguiu transformar seu site em um canal de captação constante de leads, e logo, conversão em vendas. O segredo? Não foi enlouquecer com algoritmos, mas seguir as melhores práticas de forma consistente, com auxílio de um copywriter capacitado em SEO.
Pois bem, essa pessoa é você, só que daqui a alguns meses, caso queira. Mesmo que você esteja começando um projeto do zero, a possibilidade de você ser o Lí é real. Se estiver determinado a concretizar excelentes planos nos próximos meses e der um passo definitivo em direção à sua presença digital, você poderá ser Líder em diversas buscas em seu setor.
Em paz com os Robôs
Será que preciso mesmo de ajuda profissional? Quais profissionais estão aptos a contribuir nesse processo?
Bem, por uma questão de disponibilidade e conhecimento, a imensa maioria dos empresários opta por contratar um profissional ou serviço de SEO. Esse serviço é prestado por profissionais autônomos, agências ou colaboradores dentro das empresas. O número de profissionais envolvidos e grau de especialização costuma variar proporcionalmente à estrutura da empresa contratante, e volume de trabalho. Empresas com grandes times e campanhas volumosas costumam contar com especialistas em SEO, que se dedicam exclusivamente a essa atividade. Há também SEO copywriters e copywriters de conteúdo com certificação em SEO.
Para todos, há uma gama de ferramentas auxiliares. Entretanto, o que mais os diferencia é sua atualização quanto às políticas dos buscadores, sua capacidade de analisar dados e executar estratégias de conteúdo conforme o que “os robôs gostam”. Remover obstáculos em suas páginas é o compromisso mais básico desses assessores.
O que os campeões do digital nos ensinam
SEO é essencial, mas só ele não é suficiente. Além de manter a consistência nas boas práticas e conteúdo de qualidade, é essencial saber que marketing e comunicação rendem sempre melhores frutos com estratégias integradas. Portanto, considere planejar outras ações paralelas ao seu SEO. Assessoria de imprensa, mídias sociais, parcerias com influencers e ações promocionais são algumas delas.
Ah! E não se esqueça! SEO não acontece somente dentro do seu site (on-page), mas também fora dele (off-page), em todos os meios relevantes em que sua marca possa estar presente.
Então, respire fundo, aplique essas dicas e vá em frente! Seja o protagonista da sua jornada de SEO, mas não se esqueça de fazer parcerias para ganhar mais fôlego e se divertir pelo caminho. Sucesso e até a próxima!
Denise Maciel é formada em Publicidade e Propaganda (PUC-PR), com certificação em Copywriting e em SEO pela Rock Content.
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