Como é esse profissional que vai te posicionar no Google e Bing
Você conhece alguma empresa que não se preocupe em ter seu site figurando na primeira página dos resultados de busca do seu cliente ideal? Não, né… porque quem está em boa posição, quer manter. E quem ainda não conseguiu, precisa alcançar.
Aparecer logo nas primeiras posições de resultados pode trazer vários clientes, já que demonstra a relevância da sua empresa. Para conseguir manter isso, porém, é preciso que alguém se dedique a “disputar” esse espaço por você. Trata-se do “copywriter SEO”, o redator de conteúdo especializado em otimização para mecanismos de busca (Search Engine Optimization).
Quais as competências do Copywriter SEO?
O copywriter SEO é um profissional que une a experiência na arte da escrita com o conhecimento técnico em otimização de páginas para buscadores. Pode ter formações diversas – comunicação, publicidade, jornalismo, letras, ou até autodidata, desde que escreva muito bem!
Para ajudar você a separar “o joio do trigo”, existem certificações que comprovam o conhecimento no tema.
Além da escrita e técnica em SEO, esse profissional precisa estar comprometido em realizar pesquisas constantes. Por fim, a EMPATIA é uma competência vital, já que precisa buscar e elaborar conteúdos e palavras-chaves sob o ponto de vista do seu cliente.
A pesquisa e criação de conteúdos e títulos que “casem” com a forma de pensar, as necessidades, problemas e sonhos do seu cliente ideal, exatamente nas palavras dele, é principal trunfo do copywriter SEO.
Por último, é um grande observador da concorrência, interpretador de dados e estrategista, que reinventa os conteúdos conforme as mudanças de regras e sua posição no ranking.
Quais as etapas que devo seguir para contratar um Copywriter SEO?
Primeiramente, é interessante pedir a esse profissional que faça uma avaliação prévia do seu site, para identificação do seu “ponto de partida”.
Logo após, realize uma reunião de briefing para alinhar expectativas e traçar metas viáveis, de acordo com a sua verba e momento.
Finalmente, poderá receber, avaliar e negociar a proposta de serviços.
Preciso contratar o serviço de SEO mensalmente ou posso apenas otimizar meu site institucional?
Você até pode fazer uma otimização única do site estático, porém isso não deve trazer resultados tão significativos ou duradouros. O ranking das buscas muda diariamente, e as empresas estão sempre gerando novos conteúdos para “disputar” os primeiros lugares, conforme as tendências.
O copywriter SEO pode garantir o meu posicionamento nas buscas?
Não pode garantir o ranking, apenas os ajustes. Quanto maior sua expertise, mais precisa sua estimativa de tempo para que seus conteúdos sejam indexados. Esse fator depende do volume da concorrência em seu segmento por palavra-chave, entre outros fatores.
Minha estratégia de SEO deve incluir somente o website/blog?
Pelo contrário: você deve pedir ao seu profissional de SEO que apresente ou o ajude em um plano que contemple as duas modalidades:
SEO On Page – que é a otimização dentro do próprio website, com integração de links, imagens e utilização estratégica dos campos.
SEO Off Page – que abrange links externos direcionando para o seu site, seja de empresas parceiras, influenciadores, imprensa.
O Copywriter SEO precisa ser da minha cidade?
Certamente NÃO! Este é um trabalho 100% remoto, realizado de qualquer lugar do mundo, desde que online. Os únicos motivos para escolher um copywriter SEO na sua cidade são se você:
– sente necessidade de atendimento presencial, eventualmente;
– precisa que ele compareça presencialmente para algum projeto ou atividade, como treinamento para start-ups etc;
-prefere incentivar profissionais locais.
Você pode querer considerar profissionais que estejam próximos de pólos tecnológicos e de eventos como São Paulo, Curitiba, Florianópolis, Rio, Blumenau, Joinville, ou no exterior. Porém, hoje todos podem se manter atualizados remotamente.
É melhor um copywriter SEO ou uma agência de SEO?
Uma agência especializada em SEO é uma excelente opção, quando você tem um orçamento robusto anual dedicado para essa modalidade, e uma marca ou mais marcas com campanhas previstas de alta competitividade. Caso precise concentrar os esforços e orçamento com o marketing de conteúdo, contratar os serviços de um copywriter SEO seria o indicado. Ele poderá trabalhar de forma integrada ao gestor de tráfego, quando necessário, e demais profissionais de sua equipe.
O que é mais importante alinhar com o copywriter SEO?
Realizar um plano de SEO com os objetivos, metas dos próximos meses e frequência das avaliações e relatórios. Definir se ele encaminhará curiosidades relevantes (as principais notícias do mercado) que demandem ações imediatas por parte do cliente. Enfim, enumerar as responsabilidades, para que o compromisso e expectativa com os resultados possa ser justo e realista. Também devem definir, em contrato, qual das partes deverá arcar com o investimento em ferramentas avançadas que forem essenciais ao trabalho.
Ao empreender um conjunto de ações possíveis, em proporção viável à sua disponibilidade, priorizando a consistência e mapeamento de “gaps” (espaços não ocupados) deixados pelos concorrentes, seu posicionamento avançará gradualmente dentro de alguns meses.
Denise Maciel é copywriter bilíngue – certificada em SEO pela Rock Content BR e em SEO, Google Analytics e WordPress pelo Linkedin.
www.denisemaciel.com IG: @denisemaciel.mkt
